暑期档剧集“神仙打架”,长视频再燃“内卷战火”

图片来源@视觉中国

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文 | 文娱价值官,作者 | 陈桐,编辑 | 美圻

一部《梦华录》,可以说为当下“久无爆款”的影视剧市场,投下了一枚足够重磅的“炸弹”。截至目前,该剧总播放量已破25亿次,创下了2022年国产剧豆瓣开分的最高纪录。昨天的点映直播,77万人在主创团队直播陪伴下提前解锁大结局,“录人们”像过年守岁一样为这部剧圆满划上句号。 

《梦华录》不仅让扑街许久的古装剧重回C位,也直接让长视频的暑期档剧集之战提前“卷”了起来。

作为各大平台的兵家必争时段,每年的暑期档都是考验平台方精品内容储备、排播和营销实力的硬核战场。去年,在各种不利因素叠加影响下,《扫黑风暴》《叛逆者》《乔家的女儿》三部剧逆势出圈表现不俗,成为暑期档的赢家。 

今年有了《梦华录》提前预热,加上近期文娱市场整体回暖,爱优腾芒四大平台纷纷投入重兵。暑期档不仅是视频网站最重要的期中大考,也影响着下半年国剧市场的内容战略与竞争格局。 

01 瘦身转型,古装剧能重回“黄金时代”吗? 

在《梦华录》爆火之前,国产古装剧已经沉寂相当长一段时间了。

去年底,《斛珠夫人》《当家主母》两部古装剧本来被寄予厚望,结果最后4.8分与2.8分的豆瓣评分让人大跌眼镜,这两部顶流与大制作加成的古装剧开播后就因诸多槽点口碑一路下滑,成绩惨不忍睹。 

不仅是这两部剧,去年播出的古装剧豆瓣评分多数都在4分上下徘徊,《国子监来了个女弟子》《大宋宫词》等剧均不及预期,全年目前播出的56部新剧中只有7部剧达到了及格线以上,古装剧在数量锐减的同时,热度和品质同样处于泥沼中。 

不过,作为剧集市场最重要的题材之一,受众对于古装剧的需求依然强烈,空间依旧存在。即使存在诸多限制,这两年扑街的大剧也不少,但古装剧比起现实题材仍然有无法替代的优势,易出高热度、高流量作品,制作方仍在这一领域努力。 

《梦华录》的火爆重燃业内对古装剧的信心,今年暑期档,古装剧将出现一个久违的小高潮,在优爱腾芒公布的片单中,古装剧不仅数量众多,而且是大制作的主战场。 

肖战任敏的《玉骨遥》、杨颖马天宇的《尘缘》、倪妮白宇的《西出玉门》、吴磊赵露思的《星汉灿烂》、赵丽颖林更新的《与凤行》、白宇帆宁理的《繁城之下》、杨紫成毅的《沉香如屑》、虞书欣王鹤棣的《苍兰诀》、袁冰妍刘学义的《落花时节又逢君》、迪丽热巴龚俊的《安乐传》、张彬彬徐璐的《月歌行》以及李一桐毕雯珺的《九霄寒夜暖》均将在暑期档上线,其中有多部是预热许久的大IP。

如此密集上线古装剧在近两年的剧集市场确实罕见。不过,虽然数量相当可观,但这些剧和四五年前古装剧“黄金时代”的创作逻辑已经大不相同,在古装剧的外衣下,这些新作的体量、题材以及情节都在朝“轻量化”方向转型,和现代剧的共性越来越多。 

相比前几年大男主、大女主古装IP盛行,今年暑期档古装剧继续瘦身,剧集长度进一步被压缩,上述新剧基本都在40集以内,过去动辄70集上下的超级古装剧已经被政策和市场完全淘汰。 

从题材来看,过去盛行的宫斗、权谋、戏说等内容也基本消失,甜宠爱情、古装家庭、人物传奇、喜剧悬疑等风格占据主流,类型更加细分的中小体量剧正在成为古装剧的新风口。出于投资风险与政策导向等因素考虑,昔日习惯于宏大叙事、庞大架构与顶流制作的古装剧模式不再被市场所认可。 

在《梦华录》出圈之前这两年,古装剧特别是古偶剧一直“摆烂”,数量锐减质量平平,以至于许多人感叹古装剧的“黄金时代”一去不返。今年暑期档,古装剧如此密集上线,让市场和观众多了更多期待,“轻量化”瘦身的新剧如果在剧情逻辑、人物设定等方面有所突破,古装剧或许有希望重拾辉煌,诞生新的爆款。 

02 现代剧全速竞跑,甜宠现实题材挑大梁 

与去年暑期档悬疑、女性题材剧“唱主角”的现象不同,2022年暑期档现代剧多点开花,呈现以现实主义为基,类型题材细分创新百花齐放的局面。 

从四大平台公布的片单看,甜宠、现实、玄幻为暑期档现代剧三大题材,其中,玄幻题材又细分为悬疑与科幻两大类型,对类型题材的拓新,将进一步突破圈层受众触达广泛市场,促使剧集市场加快回暖。 

这两年,现实题材已经成为市场刚需,因此,视频平台对现实主义题材的挖掘趋势不光在于暑期档布局,而是贯穿到全年的内容战略之中。当然,暑期档现实题材剧的编排与试水,能进一步测试市场与用户趋势、喜好,为下半年现实题材的多元化创作与细分创新积累更多数据和反馈,让内容供给更加精准。 

2022年暑期档现实题材大剧有《幸福到万家》《狂飙》《冰雨火》《二十不惑2》《少年派2》等数十部,其中既有新作,也有爆款的续集。此类题材既关照现实、被政策所激励,又能直击观众的需求,容易引发现象级讨论。 

近年来,视频网站纷纷布局现实主义题材剧,不仅在关注年轻人成长与喜好这一细分领域找到内容发力点,更充分利用平台在用户洞察、内容运营等方面的优势,赢得了与年轻受众的强互动。暑期档的头部之争正从“流量”走向内容和价值本体,现实题材也成为爆款最重要的输出地。 

除了现实题材,甜宠剧依然是暑期最重要的品类之一,去年暑期档,《你是我的荣耀》《爱上特种兵》相继出圈,流量与热度双丰收,让市场看到了甜宠剧旺盛的生命力和“嗑糖”对观众的号召力。 

2022年暑期档待播甜宠剧数量依然可观,陈哲远沈月的《我的反派男友》、杨洋王楚然的《我的人间烟火》、杨幂许凯的《爱的二八定律》、胡一天陈钰琪的《超时空罗曼史》、杨旭文向涵之的《我的秘密室友》、陈星旭李兰迪的《星落凝成糖》、张彬彬虞书欣的《两人的小森林》、金晨王安宇的《炽道》、陈飞宇张婧仪的《打火机与公主裙》都在四大平台暑期片单中。 

凭借特有的题材优势,靠着“不撩到底死不休”的剧情设置,甜宠剧让无数姨母心观众欲罢不能,占据着越来越高的市场份额。当“996”成为很多都市青年生活的日常,生活的重压逼着他们每天像陀螺一样转个不停时,生活中“甜”的成分越来越少了,对他们来说,通过追剧补“糖”可能是成本最低的减压方式了。 

另外,投资小风险低的甜宠剧也颇受制片方欢迎,对于网络播放平台而言,用中小体量成本作品提升年轻用户的使用黏度也很有效。对于演员而言,出演人设讨喜的角色能够更快拥有粉丝形成流量。从多个维度看,甜宠剧都是多方共赢的题材,成为暑期档宠儿并不意外。

03 纵深化、精细化,平台直击用户需求 

除了古装、现实与甜宠题材,与往年暑期档不同,2022年暑期档悬疑与科幻题材数量明显增多,成为最具辨识度的一个亮点。

目前,《回廊亭》《通天塔》正在热播中,陈晓王一博的《冰雨火》、罗晋焦俊艳的《庭外·落水者》、罗晋夏雨的《庭外·盲区》、胡一天张馨予的《民国大侦探》、欧豪王玉雯的《胆小鬼》等悬疑剧都将陆续在暑期开播。 

文娱行业一直有“得女性者得市场”的说法,调查显示,国产剧(包含卫视剧和网剧)61%的观众为女性,这一比例还在继续上升。然而,无论女性观众如何重要,占据半壁江山的男性观众都不能被忽略。目前,悬疑剧很可能会扛起吸引男性观众回流的重任,在平均年龄渗透率和性别渗透率上,悬疑题材都有优势。 

经过这两年的深耕,在迷雾剧场等厂牌带领下,悬疑剧正在由过去的小众冷门题材成为大众范围内、观众最感兴趣的剧集之一,其兴趣强度已经有望媲美市场最主流的都市剧与古偶剧。可以预见,随着数量井喷,悬疑题材未来的市场影响力会进一步扩大,成为剧集市场新的“香饽饽”。 

科幻题材一直是国内剧集市场的冷门,《流浪地球》之后,大家对国产科幻的期待值越来越高,近日,在微博上沉寂了一段时间的“三体电视剧”官方号发布了一连串信息,包括“命运投影”版海报、角色简介、演员阵容、尘埃版预告等。腾讯视频官方微博也在“2022鹅厂大剧片单”中列出了《三体》,很多剧迷都预测该剧极有可能会在暑期上线。 

这一版的《三体》电视剧,应该是第一个与观众见面的《三体》影视化作品。《三体》的影视化起步于小说获雨果奖六年前的2009年,迄今已经13年,但影视化的《三体》尚未有作品与观众见面。一旦该部作品成功出圈,更多科幻剧将会扎堆上马,快速占领市场。 

暑期档一直备受平台与内容创造者青睐,是一个流量增长与产生爆款的好机会。逢暑期档必出爆款,似乎已成为了文娱行业的一个铁律,随着娱乐市场向着产业化、纵深化、专业化发展,“档期”成为一个重要的营销节点。而暑期档的变与不变,也是观察剧集市场趋势与平台战略调整的重要信息。 

从这两年的趋势看,暑期档剧集愈发凸显品质的重要性,今年的片单也透露出行业深耕作品厚度与质感、向创新发力的趋势。在纵深化、精细化直击用户需求的过程中,行业也在共同期待,下一个爆发点的到来。 

posted @ 22-06-29 12:11 作者:admin  阅读:
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